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广告印刷公司最响亮的品牌

时间:2018-07-13 10:49 作者:重庆印刷厂 阅读:
  当代企业的硬件、技术、素质、管理等基本上差距都不大了。但是在市场上广告印刷公司价格却差距甚远?当然大品牌的区别还是非常大的。许多其他行业,产品本身竞争并不是最主要焦点。比如建筑工程,大型设备和服务,服务行业,高科技项目,大型医疗器械等等,这些行业都有一个共同特色,即服务在先,产品在后。客户在服务完成之前,是无法亲眼看见产品的,而是首先从广告印刷公司的服务认识到企业,从广告印刷公司过去的业绩预料未来自己的产品,从企业管理和文化估计自己可能的利益。也就是说,品牌首先将通过与客户接触的服务过程中,向客户传递自己的品牌价值信息。未来的品牌载体重心,将从产品转向服务。在服务中最能有效传递品牌价值信息的,只有企业文化。未来的品牌价值主要通过企业文化来体现。用一句最明白的话说,企业文化就是你最响亮的品牌。
  
  为什么是企业文化而不是别的什么呢?因为在信息爆炸广告泛滥的年代,不说广大中小企业没钱投巨资做广告,就是大型企业的广告也经常打水漂。而企业文化通过生动的故事和人物,借助互动的口碑传播方式,向客户传递理念,情感,价值观等信息。这种传递内容和传递方式,是现代社会最具穿透力的,也是最能拨动消费者心弦,引发心理共鸣的最佳内容和方式。这种感染力和穿透力,不是策划大师瞎编乱造几个故事就可以做到的。唯有发自企业真诚内心的企业文化,才能做到这一点。
  
  那为什么很多企业的企业文化,都没有起到这种品牌效应呢?这正说明了一个问题。很多企业的企业文化,本来也不是发自企业自己真诚的内心,而是出自所谓专家大师的编造。很多企业文化的理念、价值观、愿景、使命、精神、口号、准则等等,假大空泛虚无缥缈,与客户的心理相距甚远。整个企业文化体系,也与品牌价值塑造完全脱离甚至背离。企业文化不是围绕品牌价值来建设,不是把客户价值放在第一位,片面强调了企业自己的价值,或者过于拔高了品牌价值。于是这样的企业文化,就无法与主要客户的内心产生共鸣,成了与品牌毫不相干的东西。这就是过去企业文化建设的最大谬误和失败。
  
  通过广告印刷公司的企业文化建设来塑造品牌,把公司企业文化打造成最响亮的品牌,将成为将来品牌塑造的主要途径,或者说是唯一的途径。不仅广大中小企业是这样,大型企业也必将迟早选择这条道路。未来的品牌定位,就是企业文化的定位。未来的品牌形象,就是企业文化的形象。